Elk jaar brengt Newcom Research het Nationale Social Media Onderzoek uit, waarin zij de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van sociale media in Nederland in kaart brengen. Dit jaar biedt het onderzoek weer interessante inzichten in hoe en welke platformen Nederlanders gebruiken. In deze blog duiken we in de belangrijkste conclusies van het Social Media Onderzoek 2025.
Social media gebruik blijft groeien
Het aantal Nederlanders van 15 jaar en ouder dat sociale media gebruikt, blijft licht stijgen. Inmiddels maken 14,4 miljoen Nederlanders actief gebruik van social media. Opvallend is dat mensen gemiddeld minder verschillende platformen per dag gebruiken. Waar men vorig jaar nog gemiddeld 2,4 platforms per dag bezocht, is dat dit jaar gedaald naar 2,0.
Welke platformen groeien en welke dalen?
Niet alle social media platformen blijven even populair. Dit zijn de opvallendste verschuivingen:
Groei:
- YouTube, Instagram en LinkedIn winnen gebruikers. Vooral Instagram blijft populair onder jongeren en professionals maken steeds vaker gebruik van LinkedIn.
Daling:
- X (voorheen Twitter) verliest ongeveer 450.000 gebruikers.
- BeReal, dat vorig jaar een hype was, heeft nu 600.000 gebruikers verloren. Dit suggereert dat de interesse in spontane, ongefilterde content afneemt.
Dagelijks gebruik: hoeveel tijd spenderen we aan social media?
Gemiddeld besteden Nederlanders ongeveer twee uur per dag aan social media. Dit wijst erop dat social media nog steeds een vaste plek heeft in het dagelijks leven, ondanks dat gebruikers zich op minder platformen tegelijkertijd focussen.
Recente ontwikkelingen
De verkiezing van Trump en de knieval van o.a. Meta hebben veel mensen aan het denken gezet. Er wordt naarstig gezocht naar alternatieven, maar daar zijn nog geen winnaars in gevonden. Dit onderzoek heeft deze ontwikkelingen nog niet meegenomen.
Wat betekent dit voor jouw social media strategie?
Voor bedrijven en marketeers zijn deze trends belangrijk. Enkele belangrijke lessen:
- Focus op de juiste platformen: Als je doelgroep actief is op YouTube of LinkedIn, is het verstandig om daar je contentstrategie op af te stemmen.
- Authenticiteit blijft belangrijk: Ondanks het dalende gebruik van BeReal, blijft de trend richting ‘echte’ content zonder filters en perfecte plaatjes zichtbaar.
- Minder, maar effectiever gebruik: Gebruikers kiezen bewuster welke platformen ze dagelijks gebruiken. Dit betekent dat je strategie moet aansluiten bij hun voorkeuren.
Conclusie
Social media blijft groeien in Nederland, maar gebruikers worden selectiever in welke platformen zij dagelijks gebruiken. YouTube, Instagram en LinkedIn zijn de grote winnaars, terwijl X en BeReal terrein verliezen. Voor bedrijven en marketeers is het essentieel om in te spelen op deze trends en hun strategie hierop af te stemmen.
